Creative Director memiliki kontribusi besar dalam menghasilkan ide kreatif yang akan digunakan untuk setiap buku tahunan, seperti konsep, tema dan desain, juga mengarahkan tim untuk mencapai hasil yang maksimal. Creative Director akan melakukan creative thinking bersama klien dan mengarahkan tim untuk mengeksekusi sesuai dengan hasil diskusi yang telah disepakati. 

Desainer dalam departemen kreatif memiliki peran dalam mendesain cover dan packaging buku tahunan. Desainer melakukan arahan sesuai dari brief Creative Director. Namun hal ini tidak menutup kemampuan desainer untuk melakukan eksplorasi desain yang dapat meningkatkan kualitas produk.